Googleは2026年6月15日、GA4で集める広告用のCookieとIDの扱いを切り替えました。決めるのは、Google広告側の同意モードだけになっています。日付と中身はアナリティクスのヘルプに書かれています。
それまでは、2つの設定がこの収集を決めていました。GA4の管理画面にある「Googleシグナル」と、同意モードの広告の項目です。
6月15日からは、Googleシグナルを切っても、広告用の収集は止まりません。
Googleシグナルに残った役目
切り替えのあとも、Googleシグナルの設定は管理画面に残っています。
ただ、決めるのはGA4の中のことだけになりました。同じヘルプによると、残った役目は1つです。アナリティクスのデータを、Googleにログインしている利用者の情報と結びつけて、行動のレポートに使うかどうかを決めます。
「広告にデータを渡したくないから、Googleシグナルをオフにしておく」。こういう使い方をしていたなら、その前提はもう通りません。
広告用の収集を決めるのは、同意モードの ad_storage という項目です。Googleの同意モードの説明では、広告に関係するCookieなどの保存を有効にする項目とされています。
このあとに予定されている2つの変更
ヘルプには、2026年の後半に予定されている変更も書かれています。
1つは広告のパーソナライズです。今の設定は、アカウント、プロパティ、広告とのリンク、イベントの4段階に分かれています。切り替えのあとは、同意モードの ad_personalization だけで決まります。
もう1つはIPアドレスです。自動で集めたIPアドレスを暗号化して、リンクしている広告アカウントへ送ります。そこから先は、Google広告の設定と規約で扱われます。
どちらも、正確な日付は2026年の後半に知らせる、という書き方です。11月10日の時点で、ヘルプの表記は予定のままでした。
広告とのリンクとバナーを見る
ヘルプの説明は、GA4のデータがリンクを通ってGoogle広告へ流れる話です。GA4をGoogle広告とリンクしているサイトが、この切り替えの当事者になります。
リンクの一覧は、GA4の「管理」から「サービスとのリンク」へ進み、「Google広告のリンク」を開くと出てきます。
同意のバナー（Cookieの利用に同意を取る表示）を入れているサイトは、もう1か所あります。バナーで「拒否」を押した人に、ad_storage が拒否で届いているかです。バナーの設定画面か、設置した人に確かめます。
Googleは同意モードの説明の中で、利用者の同意を取るのはサイトの持ち主の責任だと書いています。バナーの文面と、実際に止まるものが合っているか。それを決める場所が、6月の切り替えで1つにまとまりました。
GA4の数字の見え方が変わる設定は、ほかにもあります。アトリビューションの設定を変えると過去の数字まで変わる件も、広告とリンクしているサイトなら一緒に見ておくと迷いません。
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