目次
こんにちは、マサシです。
Ahrefsの調査によると、2025年12月時点のデータでは、AI Overviewsが表示される検索で検索結果1位のページのクリック率が58%も下がっていました。
出典はhttps://ahrefs.com/blog/ja/ai-overviews-reduce-clicks-update/です。
順位は落ちていないのに、見てくれる人だけ減っている——そんなことが、いま多くのサイトで起きています。
検索順位は変わらないのに、アクセスだけ減っている気がする。
そう感じていませんか。
私も最初は、アクセスが減った数字だけを見て「サイトが壊れたのかも」と焦りました。
Q1. 検索順位は変わらないのに、アクセスだけ減っているのはなぜですか
多くの場合、原因はGoogleの検索結果に表示される「AI Overviews（AIによる概要）」です。
AI Overviewsは、検索結果の上の方に要約を表示する機能です。
見た人がそのまま答えを得てしまい、リンクを開かないことが増えます。
原因を先に区別できれば、サイトが壊れたと思い込まずに済みます。
設定やコードを無駄に見直す手間も防げます。
検索の表示回数は変わらないのにクリックだけ減っているなら、AI Overviewsの影響を疑う材料になります。
Q2. AI Overviewsが出ると、どれくらいクリックが減るのですか
Ahrefsの調査では、AI Overviewsが表示される検索で、検索結果1位のページのクリック率が2025年12月時点で58%下がっていました。
出典はhttps://ahrefs.com/blog/ja/ai-overviews-reduce-clicks-update/です。
前回2025年4月の同じ調査では34.5%の低下だったので、半年ほどで差が広がっています。
日本国内でも、クリエイティブバンクの調査（BtoB担当者531人・2025年11月発表）で、回答者の41.8%が「この1年で企業サイトのアクセスが減った」と答えています。
出典はhttps://webtan.impress.co.jp/n/2025/11/27/51734です。
ただしこれはアンケートの回答であって、全員がAI Overviewsを原因と断定したわけではありません。
Q3. 自分のサイトが影響を受けているかは、どう確認すればいいですか
Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、表示回数とクリック数を期間で比較すると分かります。
表示回数が変わらずクリック数だけ落ちていれば、AI Overviewsのような検索結果内の変化を疑えます。
Googleは2026年6月3日に、Search Consoleへ生成AI機能専用のレポートを追加すると発表しました。
AI Overviews・AIモード・DiscoverのAI機能からサイトを除外できる設定も、同時に追加されました。
出典はhttps://www.searchenginejournal.com/what-opting-out-of-googles-ai-search-features-means-now/584321です。
最初はイギリスの一部サイト向けの試験でしたが、2026年8月31日には全世界に展開されたと報じられています（同URL）。
設定はSearch Consoleの「設定」の中にあり、プロパティごとに「含める」か「除外」かを選べます。
除外すると通常の検索結果の順位には影響しません。
ただし、AI機能からの流入もまるごと無くなるため、慎重に判断したほうがいい設定です。
Q4. 失敗したことはありますか
あります。
以前は、アクセスの数字が減っただけで「サイトのどこかが壊れたのでは」と思い込んでいました。
設定やコードを先に疑っていました。
実際には表示回数は変わっておらず、クリック率だけが下がっていたということが何度かありました。
数字だけで慌てて対応するのは、やめました。
今は、まずSearch Consoleで表示回数とクリック数を分けて見るようにしています。
そのうえで、どこに原因がありそうかを判断しています。
Q5. 今日なにをすればいいですか
まずは、Search Consoleで表示回数とクリック数を確認してみてください。
自分で判断がつかない、もしくは制作会社に保守を頼んでいる場合は、次のような文面で聞いてみるのも一つの方法です。
（制作会社名）ご担当の方へ
検索からのアクセスについてご相談です。
最近、検索順位は変わっていないのに、アクセスだけ減っている気がしています。Search Consoleの「生成AI機能」の設定がどうなっているか、教えていただけますでしょうか。
- 送る前に、自分のSearch Consoleでも表示回数とクリック数を確認したか
- 検索順位が実際に変わっていないか、あわせて確認したか
- 「生成AI機能」の設定（含める／除外）を、意図せず変えていないか確認したか
AI Overviewsの仕組みはこれからも変わっていくので、1回の数字だけで判断しないほうがいいです。
しばらく様子を見てから対応を決めるくらいが、ちょうどいいと感じています。
同じテーマの記事として「うちの実績50件が、AIには0件——AI検索対策は5分の実測から」も置いています。
自分でやるのが不安なときは
AI検索で自社がどう見えているかを、確かめたい方へ。
AI検索で自社がどう見えているかを、初期診断で確かめます。
AIの検索結果で、自社の説明が実際と違って見えている方に向いています。
今の見え方が気になったら、まずはご相談ください。